Разработать сайт для продвижения стоматологии в интернете, повысить узнаваемость, привлечь целевой трафик и увеличить количество звонков с записью на прием за счет базовой SEO оптимизации.
Верстка
Разработка
Продвижение
Клиника клиента находится в небольшом городе «Стрежевой» (Россия). Население на 2023 год - 38 тыс. жителей (!). (источник https://города-россии.рф/sity_id.php?id=402)
Для такой небольшой аудитории любые способы продвижения не дают "эффективного" прироста, особенно учитывая то, что большинство людей в данной сфере ходят к уже «знакомым» стоматологам.
Но наша основная задача все же - привлечь трафик. Поэтому мы начали с основ проработки сайта.
На основе проведенной аналитики и конкурентного анализа, по структуре были выделены основные разделы, каждый из которых отвечает на свой вопрос:
- О стоматологии (что это за клиника)
- Услуги (список предоставляемых услуг)
- Команда (предварительно познакомить с лечащими врачами, показать их уровень)
- Наши работы (показать экспертность, результаты до-после)
- Отзывы (социальное подтверждение, вызов доверия)
- Пациентам (различные дополнительные условия, такие как: рассрочка, лечение по ДМС, дисконтная система)
- Контакты (адреса отделений, номера телефонов, время работы)
Так как клиентская аудитория стоматологий достаточно широкая, мы постарались сохранить баланс - сделать современный и удобный интерфейс для аудитории любого возраста. Мы предусмотрели все важные коммерческие факторы на каждом экране:
- Фиксированное и удобное меню с главными разделами
- Номер телефона
- Лид-форма «Записаться на прием»
- Ссылки на мессенджеры и соцсети, в которых также ведется запись пациентов
В мобильной версии фиксированной остается только кнопка “Записаться на прием”, а все остальное находится в мобильном меню, чтобы сильно не загромождать информацией.
Чтобы показать экспертность не только на словах, но и на деле, мы решаем внедрить блок «Наши работы».
Мы все знаем насколько «страшными» могут быть эпизоды из лечения зубов. Особенно если это касается хирургии. Поэтому нами было принято решение сделать эти кейсы черно-белыми, но если человек захочет видеть реальную картину - при наведении данный эффект пропадет. А если он захочет почитать подробнее, то при клике клиент провалится в карточку кейса и сможет увидеть результат работы и изучить подробности.
Чтобы попасть в топовые позиции в своем городе, была проведена базовая SEO оптимизация по всем страницам. Что мы для этого делали:
- Корректно прописали заголовки для всех страниц: H1, meta_title и meta_description
- Настроили страницы в соответствии со стандартами ЧПУ
- Указали региональность в веб-мастере
- Привязали организацию в Яндекс.Бизнесе
- Провели оптимизацию изображений
- Сгенерировали Sitemap и сделали его авто-обновляемым
- Создали корректный robots.txt для избежания дублей страниц
- Настроили SSL сертификат
Что в итоге: сайт в своем городе находится на первых позициях (не считая сайтов-агрегаторов) по самым горячим запросам «стоматология», «стоматология стрежевой».
Возвращаясь к истокам и к поставленной задаче - реализованный проект ее решает: собирает новый трафик, приносит новые звонки/заявки в своем городе.
К сожалению, из-за того, что сервис колл-крекинга не был подключен, мы не могли отслеживать звонки с сайта. А их как правило, бывает больше, чем заявок.
– 300+ заявок записи на прием за время работы (3 года)
– 0 руб. - бюджет на рекламу
– 1-3 места в поиске по самым горячим запросам в городе